Креатив или творчество?
Дата публикации: 9 ноября 2024
В соответствии с требованиями РАО нельзя ставить на паузу и перематывать записи программ.
Вот вроде бы написан текст — гладко, доказательно, с массой далеко идущих выводов… А «старший товарищ» вертит его в руках, почему-то морщится, и, после недолгих сомнений, отвергает. «Креатива недостает, — выносит он вердикт. — Креативчику подбавишь — тогда приноси…»
Когда слышишь слово креатив, сразу вспоминаешь «Generation П» Виктора Пелевина. Там герой в определенный момент получил предложение войти в штат известной компании: «– Кем? — спросил он. — Криэйтором. — Это творцом? Если перевести? — Творцы нам тут… не нужны. Криэйтором, Вава, криэйтором». Разговор проходил за дверью, на которой сохранилась табличка: «Идеологический отдел». И это не случайно: криэйторы, они же креативщики, идеологи и есть. Со своими лозунгами: «Хороший креатив лучше его отсутствия. Но отсутствие хорошего креатива лучше присутствия плохого».
Креатив — это рекламный термин, из английского, где creative значит «творческий». Креатив — это в широком смысле идея, творческая составляющая в рекламной компании. В обычной жизни креатив — это изюминка, искра божья, то, что отличает творчество от ремесленничества. И все же криэйторы — не творцы, а придумщики: творчество — это «и божество, и вдохновенье», а креативность — это изобретательность во вполне земной «прикладной деятельности». Или, как пишут в «Википедии», смекалка — способность достигать цели, предлагая нетривиальные, остроумные решения проблемы.
В том, что рядом с творчеством в 2000-е годы закрепилась креативность, языковеды никакого негатива не усматривают: рядом с «высокими» словами испокон веков в русском языке существовали слова попроще.
Так что хотите — творите, хотите — креативьте: все зависит от ваших талантов, задач и… самоиронии и скромности.
А вот на сцене хочется видеть именно творчество, а не креатив.
Последние события
Оперетта «Царевич» в Музкомедии
Петербургский Театр музыкальной комедии представит концертное исполнение оперетты Франца Легара «Царевич». Показ состоится 24 декабря, он даст старт новому проекту театра.
Премию МХТ вручат весной
МХТ имени Чехова назвал дату вручения третьей «Премии Художественного театра», церемония пройдёт 28 марта. Об этом сообщил художественный руководитель — директор театра Константин Хабенский.
В Оренбургской области представили выставку «Тихий Дон. Обретение рукописи»
Выставка «Тихий Дон. Обретение рукописи» открылась в Историко-мемориальном музее Черномырдина в селе Чёрный Отрог Оренбургской области.